Maxxidee+ Online-Marketing; Social Media – das Maxxkonzept!

Der Schweizer Onlinehandel präsentiert sich in äusserst starker Verfassung. Für das Gesamtjahr 2026 prognostizieren Marktexperten einen neuen Rekordumsatz von rund 16,5 Milliarden Schweizer Franken – nach dem historischen Höchstwert von 15,8 Milliarden Franken im Vorjahr.

Das Wichtigste in Kürze

• Digitaler Marktanteil: Der Online-Anteil am gesamten Schweizer Detailhandel liegt stabil bei 12,5 Prozent. Im Non-Food-Bereich wird bereits fast jeder fünfte Franken im Netz ausgegeben.
• Inland schlägt Ausland: Vom Gesamtvolumen entfallen rund 13 Milliarden Franken auf inländische Onlineshops. Das rasante Wachstum asiatischer Billigplattformen hat sich spürbar abgeflacht, die Schweizer Kundschaft kauft wieder vermehrt im Inland.
• Die stärksten Branchen: Heimelektronik (28% Marktanteil), Fashion & Schuhe (16%) und Home & Living (15%) dominieren knapp 60 Prozent des digitalen Marktes.

Machtverschiebung an der Spitze

Der Markt konzentriert sich zunehmend auf wenige Riesen – die Top 50 Shops generieren rund 90 Prozent des gesamten Umsatzes. Während Digitec Galaxus seine unangefochtene Spitzenposition als Marktführer weiter ausbaut, hat sich der asiatische Marktplatz Temu rasant auf Platz 4 der umsatzstärksten Onlineshops der Schweiz vorgearbeitet.

Trends & Herausforderungen

Neben dem intensiven Wettbewerb durch globale Player steht das Jahr 2026 im Zeichen des technologischen Wandels: Die Integration von KI-Agenten im Kaufprozess (AI-driven Commerce) und der direkte Verkauf über soziale Medien (Social Commerce) prägen die aktuellen Strategien im Schweizer E-Commerce.

Quellen & Datenbasis

• Marktvolumen & Branchenzahlen: HANDELSVERBAND.swiss – Gesamterhebung Onlinehandel Schweiz sowie der europäische Kontext im European E-commerce Report.
• Umsatzprognosen & Zeitreihen: Statista – Umsatz im Schweizer Online- und Versandhandel (B2C).
• Anbieter-Ranking & Marktanteile: Carpathia Insights – Top 50 B2C-Onlineshops der Schweiz und vertiefende Analysen im Carpathia E-Commerce Blog.
• Technologietrends: PostFinance – Swiss Online Retail Reality Check.

Die Schweiz bleibt auch 2026 eines der weltweit führenden Länder in puncto digitale Vernetzung, Nutzung und Infrastruktur.

Digitalreport 2026: Die Schweiz surft am Limit – und wer die Plattform-Gewinner sind…

Dass wir in der Schweiz eine erstklassige Infrastruktur haben, spüren wir jeden Tag. Aber wie tief sind wir wirklich im digitalen Netz gefangen? Die neuesten Daten von DataReportal für das Jahr 2026 zeigen schwarz auf weiss: Die Schweiz ist und bleibt ein absoluter Vorreiter in Sachen Digitalisierung.

Das unübersehbare Fazit vorweg: Die Schweiz ist digital praktisch komplett erschlossen. Beinahe die gesamte Bevölkerung – nämlich 8,89 Millionen Menschen – ist mittlerweile online, was einer fast perfekten Internetdurchdringung von 99,0 % entspricht. Auch unterwegs sind wir dauervernetzt: Rechnerisch nutzen wir 11,4 Millionen Mobilfunkanschlüsse (126 % der Bevölkerung), was vor allem daran liegt, dass dank eSIM geschäftliche und private Nummern immer häufiger parallel laufen.

Spannend wird es, wenn wir uns ansehen, wo sich die 7,27 Millionen Social-Media-Nutzer (81,0 % der Bevölkerung) aktuell herumtreiben. Hier haben sich die Machtverhältnisse im Vergleich zum Vorjahr ordentlich verschoben:

• Die Giganten: YouTube bleibt mit 7,27 Millionen Nutzern und einem satten Jahreswachstum von +8,5 % die unangefochtene Nummer 1 im Land. Dicht dahinter folgt das boomende B2B-Netzwerk LinkedIn, das kräftig auf 5,30 Millionen Mitglieder zulegt (+10,4 %).
• Die Verfolger: Während Instagram stabil bei 3,80 Millionen Nutzern verweilt, entpuppt sich Reddit als echter High-Performer und springt in den Werbetools auf 3,50 Millionen Nutzer. Auch Snapchat (2,87 Mio.) und TikTok (2,46 Mio. erwachsene Nutzer) verzeichnen ein starkes zweistelliges Wachstum.
• Die Verlierer: Das klassische Facebook büßt spürbar an Relevanz ein und sinkt um 7,8 % auf 2,95 Millionen Nutzer. X (Twitter) stagniert dahinter bei 2,15 Millionen.

Was bedeutet das für uns?
Treffen tun diese Zahlen auf eine leicht gewachsene, urbane Bevölkerung von 8,98 Millionen Einwohnern mit einem Medianalter von 42,9 Jahren, von denen 74,5 % in Städten leben.

Für Unternehmen, Marketer und Content-Creator zeigt dieser Report ganz klar: Wer heute noch Reichweite sucht, kommt an YouTube und dem rasant wachsenden LinkedIn nicht mehr vorbei. Gleichzeitig sehen wir, dass Plattformen wie Reddit und TikTok endgültig im Mainstream angekommen sind, während der einstige König Facebook immer weiter an Boden verliert. Wir dürfen gespannt sein, ob die 99-Prozent-Marke beim Internet in den nächsten Jahren überhaupt noch getoppt werden kann! (Datenquelle: DataReportal / Kepios)

Quellen: datareportal.com / https://datareportal.com/reports/digital-2026-switzerland / maxxidee.online

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SMARTPHONES haben Mobiltelefone verdrängt und immer mehr Menschen kaufen online ein. Angesichts des rasanten technischen Fortschritts ist das aber nur der Anfang.

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Die Schweizer Digitaltage 2023 sind eine spannende und innovative Initiative, die die Bevölkerung in der Schweiz, Enthusiasten, Fachleute und Experten der Digitalisierung zusammenbringt. Vom 4. September bis zum 6. Dezember finden in der ganzen Schweiz eine Reihe von Veranstaltungen statt. Dies ist eine Gelegenheit für Sie, sich zu engagieren, Ihre Ideen mit anderen zu teilen und positive Veränderungen in Ihren Gemeinden zu bewirken. Merken Sie sich den Termin für unsere große Abschlussfeier vor – der Lighthouse Event im Verkehrshaus in Luzern am 6. Dezember. Lassen Sie uns zusammenkommen, um die digitale Zukunft gemeinsam zu stärken.

Quellen: digitaltage.swiss / maxxidee.online

Führende soziale Netzwerke in der Schweiz

Neben WhatsApp und YouTube gehört Facebook zu den beliebtesten sozialen Medien in der Schweiz. Trotz stagnierender Nutzerzahl bei circa 3,5 Millionen erfolgt die Mehrheit der Seitenabrufe von Social Media-Plattformen immer noch auf das von Marc Zuckerberg erschaffene Netzwerk. Auch bei der täglichen Nutzung ist Facebook neben YouTube und Instagram unter den Spitzenreitern. Bei der jüngeren Generation ist vor allem Instagram beliebt.

Internetnutzer und Social Media-Nutzer in der Schweiz 2023

Laut DataReportal gab es im Februar 2023 rund 10,6 Millionen mit dem Internet verbundene Mobiltelefone in der Schweiz, also deutlich mehr als Einwohner. Etwa 8,6 Millionen nutzten das Internet, was mehr 98 Prozent der Bevölkerung entspricht. Zudem wurden 7,29 Millionen Nutzer von Sozialen Medien gezählt, allerdings sind diese Nutzer möglicherweise keine Einzelpersonen.

DIGITAL 2023: DIE SCHWEIZ

Mobile Social-Media-Nutzung

Im Januar 2022 erfolgten rund 41 Prozent aller Internet-Seitenaufrufe in der Schweiz von einem mobilen Gerät. Dieser Trend hin zur mobilen Internetnutzung spiegelt sich auch bei den sozialen Netzwerken wider. Vor allem Facebook und Instagram werden überwiegend via Smartphone oder Tablet aufgerufen. Andere Soziale Medien wie Twitter oder Pinterest werden hingegen lieber am stationären Desktop-PC benutzt.

Quelle: Bild – Cebit / Computerwold) / Text – de.statista.com / datareportal.com / maxxidee.online

Der HANDELSVERBAND.swiss hat gemeinsam mit
GfK und in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Post die
Gesamtmarkterhebung für den Onlinehandel in der Schweiz
durchgeführt. Der Onlinehandel in der Schweiz verzeichnet im Jahr
2022 einen Rückgang von 2.8 Prozent.

Die wichtigsten Erkenntnisse:
▪ 2022 kauften Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten für 14
Milliarden Schweizer Franken Waren und Güter online ein. Dies
entspricht einem Rückgang von 0.4 Milliarden Schweizer Franken
oder 2.8 Prozent gegenüber Vorjahr.

▪ Der Online-Inlandkonsum sinkt 2022 gegenüber Vorjahr um 2.4
Prozent, der Online-Auslandseinkauf verliert 5 Prozent.

▪ Die Onlineeinkäufe bei Schweizer Onlineshops (.ch Domains) haben
im Vergleich zu 2019 um 44 Prozent zugelegt.

▪ Im Segment Heimelektronik/Haushaltsgeräte wird jeder zweite
Franken online ausgegeben.

MEDIENMITTEILUNG – ONLINE-VERSANDHANDEL SCHWEIZ 2022

Sinkende Auslandseinkäufe / Direktimporte

Nachdem bereits im Vorjahr eine Stagnation beim Online-Auslandseinkauf
festgestellt werden konnte, sind diese 2022 um 5 Prozent gesunken. Der
scheinbar unaufhaltsame Wachstumstrend getrieben von asiatischen
Angeboten in den Jahren 2015 bis 2019 ist endgültig gebrochen. Trotz
immer neuer, preislich sehr attraktiver Angebote, insbesondere asiatischer
Händler, hat der Schweizer Onlinehandel über die letzten 4 Jahre deutlich
Marktanteile zurückgewonnen.

Quellen: handelsverband.swiss / maxxidee.online

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Copyright: maxx-idee.com | Impressum – Datenschutzerklärung | Realisation: maxxidee.online

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Quelle: starter-key.com / maxxidee.online

Der HANDELSVERBAND.swiss hat gemeinsam mit GfK und in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Post die Gesamtmarkterhebung für den Onlinehandel in der Schweiz durchgeführt. Der Onlinehandel in der Schweiz verzeichnet im Jahr 2021 ein Wachstum von 9.9 %.

Die wichtigsten Erkenntnisse

• 2021 kauften Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten für 14.4 Mrd. CHF Waren und Güter online ein, eine Steigerung um 1.3 Mrd. CHF oder 9.9 % gegenüber Vorjahr.
• Die Onlineeinkäufe haben sich innert sechs Jahren verdoppelt.
• Der Online-Inlandkonsum wächst 2021 um 11.6 %, während der Online-Auslandseinkauf stagniert.
• Im Segment Heimelektronik / Haushaltsgeräte wird jeder zweite Franken online ausgegeben.

MEDIENMITTEILUNG – ONLINE-VERSANDHANDEL SCHWEIZ 2021

In der Langzeitbetrachtung 2015 – 2021 haben Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten ihre Ausgaben für Onlineeinkäufe im Handel verdoppelt, d.h. um 7.2 Mrd. CHF gesteigert. Der Onlineeinkauf im Ausland stagniert im Jahr 2021 – insbesondere die Direkteinkäufe bei asiatischen Anbietern sind zurückgegangen.

Quellen: handelsverband.swiss / maxxidee.online

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Quelle: maxxidee.online