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Die Schweiz bleibt auch 2026 eines der weltweit führenden Länder in puncto digitale Vernetzung, Nutzung und Infrastruktur.
Hier die wichtigsten Erkenntnisse von DataReportal zur Einführung und Nutzung vernetzter Geräte und Dienste in der Schweiz im Jahr 2026:
Ende 2025 waren in der Schweiz insgesamt 11,4 Millionen Mobilfunkanschlüsse aktiv, was 126 Prozent der Gesamtbevölkerung entspricht. Es ist jedoch zu beachten, dass einige dieser Anschlüsse möglicherweise nur Dienste wie Telefonie und SMS umfassen und manche keinen Internetzugang bieten.
Ende 2025 nutzten 8,89 Millionen Menschen in der Schweiz das Internet, die Internetdurchdringung lag bei 99,0 Prozent .
Im Oktober 2025 gab es in der Schweiz 7,27 Millionen Social-Media-Nutzeridentitäten, was 81,0 Prozent der Gesamtbevölkerung entspricht.
Diese Schlagzeilen bieten einen guten Überblick über den „Stand der Digitalisierung“ in der Schweiz im Jahr 2026, aber um zu verstehen, wie sich digitale Trends und Verhaltensweisen entwickelt haben , müssen wir die Daten genauer analysieren.
Schauen wir uns also genauer an, was die Zahlen aussagen, und beginnen wir mit einigen wichtigen Kontextinformationen zur Bevölkerung der Schweiz.
Bevölkerungszahl der Schweiz im Jahr 2026
Daten der Vereinten Nationen zufolge wird die Bevölkerung der Schweiz im Oktober 2025 8,98 Millionen betragen .
Aus dem gleichen Datensatz geht auch hervor, dass die Bevölkerung der Schweiz zwischen Ende 2024 und Ende 2025 um 44.000 (+0,5 Prozent) zugenommen hat .
Unterdessen lebten Ende 2025 74,5 Prozent der Schweizer Bevölkerung in städtischen Zentren , während 25,5 Prozent in ländlichen Gebieten lebten .
Zu dieser Zeit waren 50,3 Prozent der Schweizer Bevölkerung weiblich , während 49,7 Prozent der Bevölkerung männlich waren .
Hinweis: Zum Zeitpunkt der Berichtserstellung lagen nur Geschlechtsdaten für „weiblich“ und „männlich“ vor.
Schweizer Bevölkerung nach Alter
Ende 2025 lag das Medianalter der Schweizer Bevölkerung bei 42,9 Jahren , wobei die Hälfte der Bevölkerung älter und die andere Hälfte jünger war.
Zur besseren Einordnung hier die Aufschlüsselung der Gesamtbevölkerung der Schweiz nach Altersgruppen zum Jahresende gemäß den Daten der Vereinten Nationen:
4,8 Prozent waren zwischen 0 und 4 Jahre alt .
8,1 Prozent waren zwischen 5 und 12 Jahre alt .
5,0 Prozent waren zwischen 13 und 17 Jahre alt .
7,1 Prozent waren zwischen 18 und 24 Jahre alt .
12,3 Prozent waren zwischen 25 und 34 Jahre alt .
14,2 Prozent waren zwischen 35 und 44 Jahre alt .
13,6 Prozent waren zwischen 45 und 54 Jahre alt .
14,4 Prozent waren zwischen 55 und 64 Jahre alt .
20,4 Prozent waren 65 Jahre und älter .
Hinweis: Aufgrund von Rundungen können die Prozentangaben in der Summe nicht 100 Prozent ergeben.
Mobilfunkverbindungen in der Schweiz im Jahr 2026
Daten von GSMA Intelligence zeigen, dass es Ende 2025 in der Schweiz 11,4 Millionen Mobilfunkanschlüsse gab.
Zum besseren Verständnis: Viele Menschen nutzen mehr als einen Mobilfunkanschluss, daher ist es nicht ungewöhnlich, dass die Anzahl der Mobilfunkanschlüsse die Anzahl der Mobilfunkanschlüsse deutlich übersteigt.
Beispielsweise kann dieselbe Person einen Mobilfunkanschluss für private Zwecke nutzen, aber auch einen separaten Mobilfunkanschluss für berufliche Aktivitäten. Die zunehmende Verbreitung von eSIMs hat dies in den letzten Jahren noch einfacher gemacht.
Tatsächlich zeigen die Zahlen von GSMA Intelligence, dass die Mobilfunkanschlüsse in der Schweiz im Oktober 2025 126 Prozent der Gesamtbevölkerung entsprachen .
Betrachtet man die Entwicklung im Zeitverlauf, so stieg die Zahl der Mobilfunkanschlüsse in der Schweiz zwischen Ende 2024 und Ende 2025 um 421 Tausend (+3,8 Prozent).
Die Daten von GSMA Intelligence legen nahe, dass mittlerweile 100 Prozent der Mobilfunkverbindungen in der Schweiz als „Breitband“ gelten können, was bedeutet, dass sie über 3G-, 4G- oder 5G-Mobilfunknetze hergestellt werden.
Allerdings nutzen Geräte, die sich mit „Breitband“-Mobilfunknetzen verbinden, nicht unbedingt mobile Daten – manche Abonnements beinhalten beispielsweise nur den Zugang zu Sprach- und SMS-Diensten – daher sollte diese Breitbandangabe nicht als Indikator für die mobile Internetnutzung angesehen werden.
Internetnutzung in der Schweiz im Jahr 2026
Zum Zeitpunkt der Berichtserstellung ergab die Analyse der aktuellsten verfügbaren Daten durch Kepios , dass es im Oktober 2025 8,89 Millionen Internetnutzer in der Schweiz geben würde.
Das bedeutet, dass die Internetdurchdringung in der Schweiz zum Jahresende bei 99,0 Prozent * der Gesamtbevölkerung lag.
Zur Information: Unsere Internetnutzerzahlen basieren auf Daten aus zahlreichen seriösen Quellen, darunter:
Die ITU ( Internationale Fernmeldeunion ), die Sonderorganisation der Vereinten Nationen für digitale Technologien, die „ die internationale Vernetzung in Kommunikationsnetzen erleichtert “.
GSMA Intelligence ist der Marktforschungszweig der GSMA , einer globalen Organisation, die „ das mobile Ökosystem vereint, um Innovationen zu entdecken, zu entwickeln und bereitzustellen “.
Eurostat , das statistische Amt der Europäischen Union.
Nationale Telekommunikationsbehörden, Regulierungsbehörden und nationale Statistikämter.
Planungsinstrumente, die von verschiedenen großen Internetunternehmen, darunter Google und Meta, bereitgestellt werden.
Die Analyse dieser Daten durch Kepios zeigt, dass die Zahl der Internetnutzer in der Schweiz zwischen Oktober 2024 und Oktober 2025 um 44 Tausend (+0,5 Prozent) gestiegen ist .
Zur besseren Einordnung: Die Internetnutzungsrate in der Schweiz ( d. h. der Prozentsatz der Gesamtbevölkerung, der das Internet nutzt) blieb im gleichen Zeitraum unverändert .
*Hinweis: Wir begrenzen die Internetnutzungsrate auf 99 Prozent.
Social-Media-Statistiken für die Schweiz im Jahr 2026
Eine von Kepios im Auftrag von DataReportal durchgeführte proprietäre Analyse ergab, dass es im Oktober 2025 in der Schweiz 7,27 Millionen aktive Social-Media-Nutzeridentitäten gab.
Zum Vergleich: Diese Zahl entsprach 81,0 Prozent der Gesamtbevölkerung der Schweiz Ende 2025.
Kepios‘ Methodik zielt zwar darauf ab, doppelte Einträge von Social-Media-Nutzern über verschiedene soziale Plattformen hinweg zu entfernen und, wo immer möglich, Konten zu löschen, die keine einzelnen menschlichen Nutzer repräsentieren, doch es ist wichtig zu betonen, dass unsere Social-Media-Nutzeridentitäten möglicherweise keine eindeutigen Personen darstellen (siehe unsere detaillierten Anmerkungen zu den Daten , um zu erfahren, warum).
Aufgrund der Komplexität der Entfernung von Duplikaten von Nutzern über verschiedene soziale Plattformen hinweg kann die Methodik, die wir zur Berechnung der Identität von Social-Media-Nutzern verwenden, manchmal nur die Nutzer derjenigen Social-Media-Plattform berücksichtigen, die zum Zeitpunkt der Berichtserstellung die größte aktive Nutzerschaft im jeweiligen Land aufweist.
Aus diesem Grund können die Zahlen, die wir für die allgemeine Nutzung sozialer Medien in einem Land veröffentlichen, manchmal sehr ähnlich aussehen wie die Statistiken, die wir für die beliebteste Social-Media-Plattform in diesem Land veröffentlichen.
Bitte beachten Sie außerdem, dass die Signale und Quellen, auf die wir uns bei der Information über diese Social-Media-Persönlichkeiten stützen, regelmäßig Änderungen und Korrekturen an ihren Daten vornehmen.
Folglich könnten die hier dargestellten Werte für die Nutzung sozialer Medien deutlich von den Zahlen abweichen, die wir in den vergangenen Jahren veröffentlicht haben .
Aus diesem Grund raten wir zu besonderer Vorsicht beim Vergleich der in den diesjährigen Berichten veröffentlichten Werte für Social-Media-Nutzeridentitäten mit denen aus den Vorjahren, insbesondere da Änderungen in unseren gemeldeten Werten auf „Korrekturen“ der Quelldaten zurückzuführen sein können und nicht alle Trends auf tatsächliche Änderungen im Nutzerverhalten zurückzuführen sind.
Dies ist besonders relevant, wenn es um Trends bei der Nutzung sozialer Medien im Laufe der Zeit geht , und wir empfehlen den Lesern, die unten veröffentlichten Veränderungszahlen zu verwenden, anstatt zu versuchen, Wachstumszahlen anhand von Daten aus unseren früheren Berichten neu zu berechnen.
In diesem Zusammenhang zeigt die Analyse von Kepios , dass die Zahl der Social-Media-Nutzeridentitäten in der Schweiz zwischen Ende 2024 und Ende 2025 um 570 Tausend (+8,5 Prozent) gestiegen ist .
Wenn wir uns nun den demografischen Daten der Nutzer zuwenden, zeigen die in den Werbeplanungstools der führenden Social-Media-Plattformen veröffentlichten Daten, dass es Ende 2025 in der Schweiz 6,50 Millionen Nutzeridentitäten im Alter von 18 Jahren und älter gab , die soziale Medien nutzten. Dies entsprach 88,2 Prozent der Gesamtbevölkerung im Alter von 18 Jahren und älter .
Zu diesem Zeitpunkt waren 50,2 Prozent der Social-Media-Nutzer in der Schweiz weiblich , während 49,8 Prozent männlich waren .
Zur besseren Einordnung ist es vielleicht hilfreich zu wissen, dass 81,8 Prozent aller Internetnutzer in der Schweiz (unabhängig vom Alter) im Oktober 2025 mindestens eine Social-Media-Plattform nutzten.
Hinweis: Aufgrund von Einschränkungen der Quelldaten können wir nur Geschlechterdaten für „weiblich“ und „männlich“ angeben.
YouTube-Nutzer in der Schweiz im Jahr 2026
Laut Googles Werberessourcen hatte YouTube Ende 2025 7,27 Millionen Nutzer in der Schweiz.
Wichtig ist jedoch zu betonen, dass diese Werbereichweitenzahlen nicht unbedingt dasselbe darstellen wie die monatlich aktiven Nutzerzahlen, und dass es erhebliche Unterschiede zwischen der Größe der Werbezielgruppe von YouTube und der gesamten aktiven Nutzerbasis geben kann.
Vorbehaltlich einiger Einschränkungen deuten die eigenen Daten des Unternehmens darauf hin, dass die Werbereichweite von YouTube Ende 2025 81,0 Prozent der Gesamtbevölkerung der Schweiz zum Jahresende entsprach .
Um diese Zahlen in Relation zu setzen: Im Oktober 2025 erreichten YouTube-Anzeigen 81,8 Prozent aller Internetnutzer in der Schweiz (unabhängig vom Alter).
Zu diesem Zeitpunkt waren 50,2 Prozent der erwachsenen Werbezielgruppe von YouTube in der Schweiz weiblich , während 49,8 Prozent männlich waren .
Hinweis: Zum Zeitpunkt der Berichtserstellung veröffentlichte Google in seinen Werberessourcen lediglich Daten zur Zielgruppenaufteilung nach Geschlecht für „weibliche“ und „männliche“ Nutzer .
YouTube-Nutzerwachstum in der Schweiz
Aus den in Googles eigenen Werbeplanungstools veröffentlichten Daten geht hervor, dass die potenzielle Werbereichweite von YouTube in der Schweiz zwischen Ende 2024 und Ende 2025 um 570.000 (+8,5 Prozent) gestiegen ist .
Gleichzeitig zeigen die gleichen Daten auf Quartalsbasis, dass die Zahl der Nutzer, die Werbetreibende in der Schweiz mit Anzeigen auf YouTube erreichen konnten, zwischen Juli 2025 und Oktober 2025 um 230 Tausend (+3,3 Prozent) gestiegen ist .
Allerdings ist zu beachten, dass Google seine Zahlen zur YouTube-Reichweite nur alle drei bis sechs Monate aktualisiert und sich die tatsächliche Reichweite seit der Veröffentlichung dieser Daten in den Werbeplanungstools von Google möglicherweise verändert hat.
▶ Sie suchen weitere YouTube- Statistiken? Klicken Sie hier , um unsere detaillierten YouTube-Daten für alle verfügbaren Länder zu erkunden.
Facebook-Nutzer in der Schweiz im Jahr 2026
Laut den in den Werberessourcen von Meta veröffentlichten Daten hatte Facebook Ende 2025 2,95 Millionen Nutzer in der Schweiz.
Allerdings hat Meta in den letzten Monaten wichtige Änderungen an der Art und Weise vorgenommen, wie seine Werberessourcen Reichweitendaten berichten – einschließlich sinnvoller Überarbeitungen der veröffentlichten Reichweitendaten –, sodass die hier gezeigten Zahlen möglicherweise nicht direkt mit den in unseren früheren Berichten veröffentlichten Zahlen vergleichbar sind .
Facebook-Nutzerwachstum in der Schweiz
Die in den Tools von Meta veröffentlichten Zahlen zeigen, dass die potenzielle Werbereichweite von Facebook in der Schweiz zwischen Oktober 2024 und Oktober 2025 um 250 Tausend * (-7,8 Prozent) gesunken ist .
Um einen aktuelleren Kontext zu schaffen: Die gleichen Daten zeigen, dass die Zahl der Nutzer, die Werbetreibende in der Schweiz mit Anzeigen auf Facebook erreichen konnten, in den drei Monaten zwischen Juli 2025 und Oktober 2025 unverändert blieb.
Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass die Werbereichweitenzahlen von Meta nicht mit den Zahlen der aktiven Nutzer übereinstimmen, die das Unternehmen möglicherweise in seinen Gewinnmitteilungen an die Investoren veröffentlicht, und dass sie nicht als solche interpretiert werden sollten.
Wie Meta in einer in seinen Werbeplanungstools veröffentlichten Notiz ausführt.
„Die geschätzte Zielgruppengröße ist kein Indikator für monatlich oder täglich aktive Nutzer oder für deren Engagement. Die Schätzungen sind nicht darauf ausgelegt, mit Bevölkerungszahlen, Volkszählungsdaten oder anderen Quellen übereinzustimmen, und können je nach Faktoren wie der Anzahl der Konten einer Person bei verschiedenen Meta-Technologien, der Anzahl temporärer Besucher an einem bestimmten geografischen Ort zu einem bestimmten Zeitpunkt und den von Meta-Nutzern angegebenen demografischen Daten variieren.“
Daher lassen Veränderungen in der Reichweite von Anzeigen nicht unbedingt auf eine Veränderung der gesamten Nutzerbasis der Meta-Plattformen schließen.
Doch trotz dieser Einschränkungen bieten die Daten zur Anzeigenreichweite von Meta immer noch wertvolle Einblicke in die Entwicklung der Facebook-Nutzung. Schauen wir uns das also genauer an.
* Wichtiger Hinweis: Zusätzlich zu den regulären Änderungen der aktiven Nutzerzahlen können Social-Media-Plattformen die in ihren Werbetools angegebenen Reichweitenzahlen überarbeiten oder „korrigieren“, und diese Eingriffe können zu einem scheinbaren Rückgang der gemeldeten Reichweite führen.
Plattformen können beispielsweise Konten entfernen, die gegen ihre Nutzungsbedingungen verstoßen – etwa wenn Benutzer doppelte oder „falsche“ Konten erstellen – oder wenn sie den Verdacht haben, dass Konten „unauthentische“ Aktivitäten ausüben.
Gelegentlich können diese Plattform-„Korrekturen“ zu erheblichen Änderungen der gemeldeten Reichweite führen, und solche Anpassungen können Trends und Werte für Veränderungen im Zeitverlauf erheblich verzerren.
Allerdings deuten solche Rückgänge der gemeldeten Werbereichweite in vielen Fällen nicht auf eine Veränderung der legitimen Nutzung der Plattform durch „echte“ Menschen hin und sollten auch nicht als solche interpretiert werden.
Daher raten wir zu besonderer Vorsicht bei der Interpretation von Trends im Zusammenhang mit negativen Veränderungen der gemeldeten Reichweite des Publikums.
Facebook-Nutzung in der Schweiz
Die Werbereichweite von Facebook in der Schweiz entsprach Ende 2025 32,9 Prozent der Gesamtbevölkerung.
Meta erlaubt die Nutzung von Facebook allerdings nur Personen ab 13 Jahren , und es ist erwähnenswert, dass zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Textes 37,7 Prozent der „berechtigten“ Zielgruppe in der Schweiz Facebook nutzten.
Darüber hinaus ist es vielleicht hilfreich zu wissen, dass die Daten des Unternehmens darauf hindeuten, dass Ende 2025 40,0 Prozent der Erwachsenen ab 18 Jahren in der Schweiz Facebook genutzt haben.
Zur weiteren Einordnung: Die Werbereichweite von Facebook in der Schweiz entsprach im Oktober 2025 33,2 Prozent der lokalen Internetnutzer (unabhängig vom Alter).
Ende 2025 waren 49,2 Prozent der erwachsenen Werbezielgruppe von Facebook in der Schweiz weiblich , während 49,2 Prozent männlich waren .
Hinweis: Zum Zeitpunkt der Berichtserstellung zeigten die Werbetools von Meta lediglich Daten zur Nutzergeschlechtsverteilung für „weibliche“ und „männliche“ Nutzer an. Da die veröffentlichten Zahlen für „weibliche“ und „männliche“ Nutzer jedoch nicht immer der veröffentlichten Gesamtzahl entsprechen, ergeben die hier dargestellten Geschlechteranteile möglicherweise nicht 100 Prozent.
▶ Sie suchen weitere Facebook- Statistiken? Klicken Sie hier , um unsere detaillierten Facebook-Daten für jedes Land der Welt zu erkunden.
Instagram-Nutzer in der Schweiz im Jahr 2026
Die in den Werbetools von Meta veröffentlichten Zahlen lassen darauf schließen, dass Instagram Ende 2025 3,80 Millionen Nutzer in der Schweiz hatte .
Die regelmäßig aktualisierten Zahlen des Unternehmens lassen darauf schließen, dass die Werbereichweite von Instagram in der Schweiz Ende des Jahres 42,3 Prozent der Gesamtbevölkerung entsprach .
Allerdings erlaubt Meta die Nutzung von Instagram nur Personen ab 13 Jahren . Daher ist es auch erwähnenswert, dass zum Zeitpunkt der Berichtserstellung 48,6 Prozent der „berechtigten“ Zielgruppe in der Schweiz Instagram nutzten.
Unterdessen zeigen Daten aus den Werbetools des Unternehmens, dass Ende 2025 51,5 Prozent der Erwachsenen ab 18 Jahren in der Schweiz Instagram genutzt haben.
Ebenso hilfreich ist es vielleicht zu wissen, dass die Werbereichweite von Instagram in der Schweiz Ende 2025 42,8 Prozent der lokalen Internetnutzerbasis (unabhängig vom Alter) entsprach.
Ende 2025 waren 48,7 Prozent der erwachsenen Werbezielgruppe von Instagram in der Schweiz weiblich , während 48,7 Prozent männlich waren .
Hinweis: Zum Zeitpunkt der Berichtserstellung zeigten die Werbetools von Meta lediglich Daten zur Nutzergeschlechtsverteilung für „weibliche“ und „männliche“ Nutzer an. Da die veröffentlichten Zahlen für „weibliche“ und „männliche“ Nutzer jedoch nicht immer der veröffentlichten Gesamtzahl entsprechen, ergeben die hier dargestellten Geschlechteranteile möglicherweise nicht 100 Prozent.
Instagram-Nutzerwachstum in der Schweiz
Aus den in den Planungstools von Meta veröffentlichten Daten geht hervor, dass die potenzielle Werbereichweite von Instagram in der Schweiz zwischen Oktober 2024 und Oktober 2025 unverändert blieb.
Die Daten des Unternehmens zeigen außerdem, dass die Größe der Instagram-Werbezielgruppe in der Schweiz zwischen Juli 2025 und Oktober 2025 um 100.000 (+2,7 Prozent) gestiegen ist .
Wie wir oben im Abschnitt über Facebook bereits festgestellt haben, korrelieren Veränderungen der in den Werbeplanungstools von Meta veröffentlichten Reichweitenzahlen nicht unbedingt mit allgemeinen Veränderungen der aktiven Nutzerbasis der Plattformen.
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Die Schweizer Digitaltage 2023 sind eine spannende und innovative Initiative, die die Bevölkerung in der Schweiz, Enthusiasten, Fachleute und Experten der Digitalisierung zusammenbringt. Vom 4. September bis zum 6. Dezember finden in der ganzen Schweiz eine Reihe von Veranstaltungen statt. Dies ist eine Gelegenheit für Sie, sich zu engagieren, Ihre Ideen mit anderen zu teilen und positive Veränderungen in Ihren Gemeinden zu bewirken. Merken Sie sich den Termin für unsere große Abschlussfeier vor – der Lighthouse Event im Verkehrshaus in Luzern am 6. Dezember. Lassen Sie uns zusammenkommen, um die digitale Zukunft gemeinsam zu stärken.
Neben WhatsApp und YouTube gehört Facebook zu den beliebtesten sozialen Medien in der Schweiz. Trotz stagnierender Nutzerzahl bei circa 3,5 Millionen erfolgt die Mehrheit der Seitenabrufe von Social Media-Plattformen immer noch auf das von Marc Zuckerberg erschaffene Netzwerk. Auch bei der täglichen Nutzung ist Facebook neben YouTube und Instagram unter den Spitzenreitern. Bei der jüngeren Generation ist vor allem Instagram beliebt.
Internetnutzer und Social Media-Nutzer in der Schweiz 2023
Laut DataReportal gab es im Februar 2023 rund 10,6 Millionen mit dem Internet verbundene Mobiltelefone in der Schweiz, also deutlich mehr als Einwohner. Etwa 8,6 Millionen nutzten das Internet, was mehr 98 Prozent der Bevölkerung entspricht. Zudem wurden 7,29 Millionen Nutzer von Sozialen Medien gezählt, allerdings sind diese Nutzer möglicherweise keine Einzelpersonen.
Im Januar 2022 erfolgten rund 41 Prozent aller Internet-Seitenaufrufe in der Schweiz von einem mobilen Gerät. Dieser Trend hin zur mobilen Internetnutzung spiegelt sich auch bei den sozialen Netzwerken wider. Vor allem Facebook und Instagram werden überwiegend via Smartphone oder Tablet aufgerufen. Andere Soziale Medien wie Twitter oder Pinterest werden hingegen lieber am stationären Desktop-PC benutzt.
Grafik: Onlinehandel CH in Milliarden Schweizer Franken – Kategorisierung nach Hauptsortiment der Händler
Der HANDELSVERBAND.swiss hat gemeinsam mit GfK und in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Post die Gesamtmarkterhebung für den Onlinehandel in der Schweiz durchgeführt. Der Onlinehandel in der Schweiz verzeichnet im Jahr 2022 einen Rückgang von 2.8 Prozent.
Die wichtigsten Erkenntnisse: ▪ 2022 kauften Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten für 14 Milliarden Schweizer Franken Waren und Güter online ein. Dies entspricht einem Rückgang von 0.4 Milliarden Schweizer Franken oder 2.8 Prozent gegenüber Vorjahr.
▪ Der Online-Inlandkonsum sinkt 2022 gegenüber Vorjahr um 2.4 Prozent, der Online-Auslandseinkauf verliert 5 Prozent.
▪ Die Onlineeinkäufe bei Schweizer Onlineshops (.ch Domains) haben im Vergleich zu 2019 um 44 Prozent zugelegt.
▪ Im Segment Heimelektronik/Haushaltsgeräte wird jeder zweite Franken online ausgegeben.
Nachdem bereits im Vorjahr eine Stagnation beim Online-Auslandseinkauf festgestellt werden konnte, sind diese 2022 um 5 Prozent gesunken. Der scheinbar unaufhaltsame Wachstumstrend getrieben von asiatischen Angeboten in den Jahren 2015 bis 2019 ist endgültig gebrochen. Trotz immer neuer, preislich sehr attraktiver Angebote, insbesondere asiatischer Händler, hat der Schweizer Onlinehandel über die letzten 4 Jahre deutlich Marktanteile zurückgewonnen.
Gesamtmarkterhebung für den Onlinehandel in der Schweiz
Der HANDELSVERBAND.swiss hat gemeinsam mit GfK und in Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Post die Gesamtmarkterhebung für den Onlinehandel in der Schweiz durchgeführt. Der Onlinehandel in der Schweiz verzeichnet im Jahr 2021 ein Wachstum von 9.9 %.
Die wichtigsten Erkenntnisse
2021 kauften Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten für 14.4 Mrd. CHF Waren und Güter online ein, eine Steigerung um 1.3 Mrd. CHF oder 9.9 % gegenüber Vorjahr.
Die Onlineeinkäufe haben sich innert sechs Jahren verdoppelt.
Der Online-Inlandkonsum wächst 2021 um 11.6 %, während der Online-Auslandseinkauf stagniert.
Im Segment Heimelektronik / Haushaltsgeräte wird jeder zweite Franken online ausgegeben.
In der Langzeitbetrachtung 2015 – 2021 haben Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten ihre Ausgaben für Onlineeinkäufe im Handel verdoppelt, d.h. um 7.2 Mrd. CHF gesteigert. Der Onlineeinkauf im Ausland stagniert im Jahr 2021 – insbesondere die Direkteinkäufe bei asiatischen Anbietern sind zurückgegangen.
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